ইস্পাত শিল্পে সাত দশকের পথচলার পর এবার সম্পূর্ণ নতুন এক ক্ষেত্রে পা রাখল শ্যাম স্টিল। দুর্গাপুজোর মরশুমকে সঙ্গী করে সংস্থা আনুষ্ঠানিকভাবে চালু করল তাদের নতুন ডেকোরেটিভ পেইন্ট ব্র্যান্ড— ম্যাকাও পেইন্টস।
এই নতুন যাত্রায় সংস্থার মুখ হিসেবে বেছে নেওয়া হয়েছে বলিউডের অন্যতম জনপ্রিয় তারকা কার্তিক আরিয়ানকে। তরুণ প্রজন্মের কাছে বিপুল জনপ্রিয়তার পাশাপাশি পরিবারের সব বয়সের মানুষের কাছেও সমান গ্রহণযোগ্য এই অভিনেতা, যা ব্র্যান্ডের জন্য বাড়তি সুবিধা বলেই মনে করছে সংস্থা।
শ্যাম স্টিল দীর্ঘদিন ধরেই ইস্পাত ক্ষেত্রে বিশ্বাসযোগ্যতা ও মান বজায় রাখার জন্য পরিচিত। এবার সেই একই ভরসার হাত ধরে রং-শিল্পেও নিজেদের জায়গা তৈরি করতে চাইছে সংস্থা, আর তার প্রতিফলন স্পষ্ট ম্যাকাও পেইন্টসের ব্র্যান্ডিংয়েও।
সংস্থার তরফে জানানো হয়েছে, বাংলা তাদের কাছে নিছক বাজার নয়, বরং একটি আবেগের নাম। দুর্গাপুজোর সময়েই এই ব্র্যান্ড লঞ্চের সিদ্ধান্ত সেই সাংস্কৃতিক যোগসূত্রকেই তুলে ধরে বলে মত সংস্থার।
দুর্গাপুজোর আবহে বাংলায় লঞ্চ, প্যান্ডেলেও নজর কাড়ল ব্র্যান্ডিং
নবরাত্রির প্রথম দিনেই পশ্চিমবঙ্গে আনুষ্ঠানিকভাবে বাজারে আসে ম্যাকাও পেইন্টস। উৎসবের মরশুমকে বেছে নেওয়ার পিছনে সংস্থার লক্ষ্য ছিল স্পষ্ট— আবেগ ও উদযাপনের সঙ্গে ব্র্যান্ডকে সরাসরি জুড়ে দেওয়া।
দুর্গাপুজোর প্যান্ডেলগুলিতেও দেখা গিয়েছে ম্যাকাও পেইন্টসের ব্র্যান্ডিং। শহর থেকে জেলা, উৎসবের আবহে সাধারণ মানুষের নজরে আসার এই কৌশল বিপণন মহলেও যথেষ্ট প্রশংসিত হয়েছে।
ব্র্যান্ডের মূল স্লোগান হিসেবে বেছে নেওয়া হয়েছে ‘মাকাও কে রং, ম্যাজিক কে সঙ্গ’। এই স্লোগানের মধ্য দিয়েই রঙের বৈচিত্র্য এবং ঘরে ঘরে খুশির বার্তা পৌঁছে দিতে চাইছে সংস্থা।
সংস্থার তরফে আরও জানানো হয়েছে, মা দুর্গার আশীর্বাদ নিয়েই ম্যাকাও পেইন্টস এগিয়ে যেতে চায়। তরুণ আইকন কার্তিক আরিয়ানকে সঙ্গী করে বাংলায় এক নতুন উড়ানের কথা তুলে ধরেছে সংস্থা।
কার্তিক আরিয়ান কেন ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর, কী বললেন অভিনেতা নিজে?
ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর হিসেবে যুক্ত হওয়ার পর নিজের অনুভূতি জানিয়েছিলেন কার্তিক আরিয়ান নিজেই। তাঁর কথায় উঠে এসেছিল, রং যেমন জীবনে খুশি ও উজ্জ্বলতা নিয়ে আসে, তেমনই ম্যাকাও পেইন্টসও প্রতিটি ঘরে আনতে চায় নতুনত্বের ছোঁয়া।
দীর্ঘদিন ধরে পরিবারের বিশ্বাস অর্জন করা একটি সংস্থার সঙ্গে যুক্ত হওয়াটাকে নিজের কাছে বিশেষ মুহূর্ত বলেই বর্ণনা করেছেন এই অভিনেতা। রং, আনন্দ আর একসঙ্গে থাকার বার্তা ছড়িয়ে দেওয়াই তাঁর লক্ষ্য বলে জানিয়েছেন কার্তিক।
সংস্থার দিক থেকেও কার্তিক আরিয়ানকে বেছে নেওয়ার কারণ স্পষ্ট করা হয়েছে। প্রজন্মের পর প্রজন্মের কাছে সমান জনপ্রিয় এই তারকা, যিনি পরিবারের প্রতিটি সদস্যের কাছেই সমান আদরণীয়।
বিপণন বিশেষজ্ঞদের মতে, একটি নতুন ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে পরিচিত ও ভরসাযোগ্য মুখের উপস্থিতি বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরিতে বড় ভূমিকা নেয়। কার্তিকের মতো তারকাকে সামনে রেখে সেই কাজটাই সহজ করতে চেয়েছে শ্যাম স্টিল।
উৎসবের মরশুমে নতুন বিজ্ঞাপন, ‘ম্যাকাও জিনি’ রূপে ফিরলেন কার্তিক
ব্র্যান্ড লঞ্চের পর থেকেই থেমে থাকেনি ম্যাকাও পেইন্টসের প্রচার-পরিকল্পনা। সাম্প্রতিক সময়ে সংস্থা প্রকাশ করেছে তাদের দ্বিতীয় টেলিভিশন বিজ্ঞাপন, যেখানে ফের দেখা গিয়েছে কার্তিক আরিয়ানকে।
এবারের বিজ্ঞাপনে অভিনেতাকে দেখা গিয়েছে ‘দ্য ম্যাকাও জিনি’-র বিশেষ চরিত্রে। দুর্গাপুজো ও দীপাবলিকে কেন্দ্র করে তৈরি এই বৃহৎ প্রচার-পরিকল্পনার অংশ হিসেবেই সামনে এসেছে নতুন এই ক্যাম্পেন।
ব্র্যান্ডের পুরনো স্লোগান ‘মাকাও কে রং, ম্যাজিক কে সঙ্গ’-কে কেন্দ্র করেই তৈরি হয়েছে এই নতুন বিজ্ঞাপন। অভিনেতার খেলাধুলাপূর্ণ উপস্থাপনা ব্র্যান্ডের পরিচিতি আরও দৃঢ় করতে সাহায্য করছে বলেই মত সংশ্লিষ্ট মহলের।
দশ হাজারেরও বেশি রঙের বৈচিত্র্য নিয়ে হাজির হয়েছে ম্যাকাও পেইন্টস, যা গ্রাহকদের কাছে বাড়তি আকর্ষণ তৈরি করছে। উৎসবের মরশুমে এই বিপুল রঙের সম্ভার নিয়েই বাজারে নিজেদের অবস্থান আরও মজবুত করতে চাইছে সংস্থা।
ইস্পাত থেকে রং— শ্যাম স্টিলের এই নতুন যাত্রা শুধু ব্যবসায়িক সম্প্রসারণই নয়, বরং বাংলার সঙ্গে সংস্থার আবেগঘন সম্পর্কেরও প্রতিফলন। দুর্গাপুজোর আবহে লঞ্চ, কার্তিক আরিয়ানের মতো জনপ্রিয় মুখ এবং হাজারো রঙের সম্ভার— সব মিলিয়ে বাজারে জোরালো উপস্থিতি তৈরির লক্ষ্যেই এগোচ্ছে ম্যাকাও পেইন্টস।
আগামী দিনে উৎসবকেন্দ্রিক প্রচার আরও বাড়বে বলেই ইঙ্গিত মিলেছে সংস্থার তরফে। প্রতিদ্বন্দ্বিতাপূর্ণ পেইন্ট বাজারে নতুন এই ব্র্যান্ড কতটা জায়গা করে নিতে পারে, সেদিকেই এখন নজর থাকবে সকলের।
